<<
>>

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Одним из видов современной языковой номинации является медианоминация.

Медианоминация - это языковая номинация средств массовой информации, например «Известия», «Жизнь», «Курская правда» (названия газет), «Дорогое удовольствие», «Про Движение», «Магазин выходного дня» (названия журналов), «Дорожное радио», «Русский хит» (названия радиостанций) и др.

Правомочно говорить как о статическом, так и о динамическом аспектах медианоминации: медианоминация - это и процесс создания имени, и результат этого процесса.

Медианоминация представляет собой элемент системы коммерческой номинации.

В совокупности элементов коммерческой номинации медианоминация не занимает центральных позиций, она занимает относительно остальных элементов коммерческой номинации периферийную позицию. Периферийное положение медианоминации в системе коммерческой номинации в значительной степени обусловлено периферийным положением самого СМИ в системе коммерческих объектов.

Медианазвание занимает совершенно особое место в системе имя собственное - имя нарицательное; по целому ряду перечисленных в работе причин его невозможно однозначно отнести к элементу ономастического пространства. Наиболее корректным представляется его отнесение к квазисобственным или к условным именам собственным.

Основными функциями медианоминации являются: номинативная,
информативная, коммуникативная. К дополнительным функциям
медианоминации отнесены: идентифицирующая (дифференцирующая),

суггестивная (воздействующая), рекомендательная, имиджевая, аттрактивная,

эстетическая, таргетивная (функция указания на целевую аудиторию) и позиционирующая функции.

Наличие информативной функции, с одной стороны, превращает медианазвание в мощный инструмент управления поведением потенциального адресата, а с другой стороны - становится фактором отличия от классического имени собственного и основной причиной его трактовки в качестве квазисобственного (или условного) имени собственного.

Группа названий средств массовой информации Центрально­Черноземного региона Российской Федерации неоднородна. Структурно­лингвистический анализ медианазваний показал, что наиболее распространенные названия региональных печатных СМИ представляют собой двухсловные и многословные конструкции. Преобладающими вариантами являются конструкции: «прилагательное + существительное»;

«существительное + существительное».

Классификация современной медианоминации на основе тематических сегментов российского издательского рынка позволила выявить, что наиболее обширный пласт занимает номинация специализированных и узкоспециализированных изданий.

Медианоминация может быть охарактеризована с точки зрения коммуникативной эффективности. Коммуникативная эффективность медианоминации определяется заложенным в соответствующем названии потенциалом, представляющим собой совокупность взаимосвязанных признаков, воспринимаемых языковым сознанием как целостный образ.

Основными составляющими коммуникативной эффективности медианоминации как элемента системы коммерческой номинации являются ассоциативное соответствие, информативность, фонетическая

привлекательность, мотивационный потенциал.

Названные составляющие и их связь могут быть как качественно, так и количественно оценены с помощью ряда антропометрических 145

(психолингвистических) методов - метода ассоциативного эксперимента, метода выявления субъективных ожиданий, метода выявления субъективных предпочтений, метода фоносемантического анализа. При этом количественная оценка коммуникативной эффективности медианоминации может быть осуществлена путем расчета особых количественных показателей - индекса ассоциативного соответствия, индекса информативности, индекса мотивационного потенциала.

Оценка коммуникативной эффективности медианоминации может быть также осуществлена путем использования метода факторного анализа. Факторное исследование коммуникативной эффективности медианоминации позволяет получить статистически надежные результаты, однако наиболее объективные выводы могут быть сформулированы лишь при синтезе методов, реализованных в работе, а сами методы следует трактовать как взаимодополняющие.

Использование перечисленных методов применительно к исследуемому материалу показывает, что современные медианазвания, функционирующие в Центрально-Черноземном регионе Российской Федерации обладают высоким уровнем ассоциативного соответствия и информативности - с одной стороны, и невысоким мотивационным потенциалом - с другой. Это является следствием того, что основные составляющие коммуникативной эффективности (ассоциативное соответствие, информативность, фонетическая привлекательность, мотивационный потенциал) представляют собой разноуровневые образования.

К составляющим более высокого уровня обобщения относится мотивационный потенциал. Именно мотивационный потенциал (как возможность сформировать определенный мотив потребительского поведения, сформировать скрытое или явное, осознанное желание прочитать текст номинированного СМИ) в конечном счете сигнализирует о коммуникативной эффективности медианазвания. В свою очередь, мотивационный потенциал
может быть обусловлен ассоциативным соответствием, информативностью, фонетической привлекательностью - составляющими более низких уровней.

При этом фонетическая привлекательность формирует в сознании адресата медианазвания поверхностный, формальный образ именуемого объекта, ассоциативное соответствие и информативность, в свою очередь, формируют глубинный образ. Сформированный образ определяет высокий мотивационный потенциал только в ситуации его субъективной актуальности в индивидуальном сознании. Высокий мотивационный потенциал определяет коммуникативную эффективность медианазвания. Таким образом, коммуникативная эффективность номинации есть производное ее мотивационного потенциала. Мотивационный потенциал - это возможность, заложенная в самом названии; коммуникативная эффективность - это понятие более широкое, это характеристика-оценка процесса номинации, причем это такая оценка, которая дается с точки зрения номинатора.

В целом значимым фактором коммуникативной эффективности становится субъективная актуальность сформированного медианазванием образа. На субъективную актуальность этого образа способен повлиять (усиливая или ослабляя мотивационный потенциал) контекст медианазвания. Именно поэтому одним из путей формирования коммуникативно эффективного медианазвания становится его формирование сквозь «призму» контекста.

Выполнение сценария построения «нужного» контекста может быть осуществлено с опорой на результаты экспериментальных исследований, направленных на выявление как глубинного, так и формального образов возможных «претендентов» на медианазвание. Именно результаты применения метода ассоциативного эксперимента, метода выявления зрительных образов, метода выявления субъективных ожиданий, метода фоносемантического анализа и др. позволяют выйти на то, что лежит за словом в сознании реципиента. Анализируя данные таких экспериментов, можно выявить медианазвания, декодируемые в соответствии с замыслом номинатора.

Изложенная в работе концепция коммуникативной эффективности медианоминации, разработанные принципы исследования медианоминации могут быть положены в основу формирования коммуникативно эффективной медианоминации и использованы в практике работы СМИ.

Перспективы исследования могут быть связаны:

• с исследованием таких вопросов и проблем, как: субъективная актуальность образа именуемого издания, контекст медианазвания;

• с разработкой и апробацией новых методов исследования коммуникативной эффективности медианоминации;

• с дальнейшим изучением медианоминации с учетом обусловленности различными типами средств массовой информации;

• с изучением так называемых дочерних медианазваний;

• с изучением феномена медиаренейминга и его основных причин.

<< | >>
Источник: ДРОГАЙЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Воронеж 2019. 2019

Еще по теме ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  2. Заключение
  3. Заключение
  4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  7. Заключение
  8. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  9. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  10. ВВЕДЕНИЕ
  11. 15.3. Доказательства
  12. Приложение 6 Результаты реализации метода выявления субъективных ожиданий[3]
  13. Роль изоморфизма сульфата бария в зародышеобразовании
  14. 3.5. Особенности административно-правового статуса иностранных граждан и лиц без гражданства.
  15. Лекция 10. Административное правонарушение
  16. Общая характеристика исследования