<<
>>

Юридический аспект функционирования названия СМИ

В последнее время все более актуальным становится вопрос о праве СМИ на свое название.

Как известно, регистрация средств массовой информации осуществляется в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций и в ее территориальных управлениях в соответствии с Законом Российской Федерации «О средствах массовой информации».

С.И. Земскова справедливо рассуждает, что «согласно ст. 10 вышеупомянутого Закона, название средства массовой информации указывается в заявлении о регистрации. Само заявление о регистрации, как это следует из ст. 8 того же Закона, подается учредителем средства массовой информации. Также из данной статьи следует, что редакция средства массовой информации осуществляет свою деятельность после его регистрации. Средство массовой информации считается зарегистрированным со дня выдачи свидетельства о регистрации. На основании ст. 16 Закона о СМИ деятельность средства массовой информации (а вместе с ним и использование наименования СМИ) может быть прекращена или приостановлена по решению учредителя» [Земскова 2006: 12-14].

Таким образом, изложенный порядок позволяет автору сделать следующие выводы. «Право на использование названия средства массовой
информации возникает в силу регистрации СМИ и только после такой регистрации. Название средства массовой информации выбирается его учредителем. Ему же принадлежит право прекратить или приостановить деятельность средства массовой информации, а следовательно, и использование названия» [Там же].

Обращает на себя внимание тот факт, что перечисленные особенности в определенной степени роднят название СМИ с товарным знаком. Обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном порядке зарегистрировано. «На товарный знак признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак» [Гражданский кодекс Российской Федерации, Ст. 1481].

Выявленное родство усиливается наблюдениями юридической фирмы Bonares, на официальном сайте которой справедливо замечено, что «...положения ст. 13 Закона о СМИ как одно из оснований для отказа в регистрации средства массовой информации предусматривают более раннюю регистрацию средства массовой информации с теми же названием и формой распространения массовой информации. То есть, законом предусматривается определенная форма исключительности использования названия СМИ в отношении определенной группы товаров (услуг). Между тем данное положение не препятствует регистрации средств массовой информации с названием, которое сходно до степени смешения с названием ранее зарегистрированного СМИ» [Bonares http]. Обнаруженный факт, в отличие от предыдущих, демонстрирует различие между названием СМИ и товарным знаком. Так, в соответствии со ст. 1483 Гражданского кодекса РФ, регистрация товарного знака при аналогичных обстоятельствах не может быть осуществлена. Таким образом, мы наблюдаем, что регистрация изданий, названия которых хотя и не являются идентичными, но по существу не различимы для потребителя, становится возможной. Это может вводить потребителя в заблуждение, создавать простор для недобросовестных действий,
в том числе в форме недобросовестной конкуренции, порождать конфликтные ситуации между конкурирующими изданиями.

Как видим, защиту медианазвания со стороны Закона о СМИ нельзя назвать сильной. Во избежание подобных ситуаций вполне обоснованно можно встретить рекомендации, например, в письме Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций от 23 сентября 2003 года, регистрировать названия средств массовой информации в качестве товарных знаков.

В соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ), предназначенной для регистрации товарных знаков, периодические печатные издания относятся к товарам 16 класса МКТУ. Таким образом, исследователи юридической фирмы Bonares подчеркивают, что «название СМИ может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, и в силу ст. 1477 Гражданского кодекса РФ на товарный знак будет признано исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. В соответствии со ст. 1484 Гражданского кодекса РФ, учредителю СМИ, на имя которого зарегистрировано медианазвание в качестве товарного знака, принадлежит исключительное право использования товарного знака» [Там же].

Необходимо сразу же оговорить, что не всегда название СМИ может быть зарегистрировано как товарный знак. Закон о товарных знаках устанавливает ряд ограничений, не допускающих регистрацию определенных обозначений в силу их характера, либо в силу того, что их регистрация может нарушить права других лиц. Так, в качестве товарных знаков не допускается регистрация медианазваний, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов, характеризующих СМИ, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта (например, «Газета для всех», «Липецкая газета» и др.).

Стоит обратить внимание и на тот факт, что зарегистрированный товарный знак должен обязательно использоваться. Иначе права на товарный знак могут оспорить любые заинтересованные лица.

Практика регистрации названий СМИ в качестве товарного знака на российском потребительском рынке не так велика, однако существует. Так, примером названий газет, зарегистрированных в качестве товарного знака, являются «Экономическая газета», «Ежедневная общая газета», «Литературная газета», «Медицинская газета», «Финансовая газета», «Известия», «Юношеская газета», «Новая ежедневная газета», «Страшная газета», «Независимая газета» и др.

Кроме того, нельзя не обратить внимания на существующее в законе понятие общеизвестного товарного знака: «Общеизвестным товарным знаком может быть ставший широко известным в результате интенсивного использования зарегистрированный в РФ товарный знак, или обозначение, которое еще не зарегистрировано в качестве товарного знака, но используется для индивидуализации продукции или при оказании услуг, или товарный знак, охраняемый на территории России без регистрации в силу международного договора» [Гражданский кодекс Российской Федерации, Ст. 1508].

Как следует из того же закона, «необходимым условием возникновения исключительного права на медианазвание как общеизвестный товарный знак является признание его таковым Роспатентом и внесение в Перечень общеизвестных товарных знаков. При этом действие исключительного права начинается не с момента внесения в указанный перечень, а с момента, когда медианазвание стало общеизвестным» [Там же].

Обратим внимание на тот факт, что правовая охрана медианазвания как общеизвестного товарного знака, в отличие от медианазвания, зарегистрированного как стандартный товарный знак, бессрочна и может распространяться не только на периодические печатные издания, но и на товары другого класса.

Сегодня в России насчитывается не более 200 общеизвестных товарных знаков. Как правило, они принадлежат компаниям, занимающим верхние строчки рейтинга в той или иной сфере деятельности. Не исключением является и издательская деятельность, в которой также существует практика признания медианазвания общеизвестным товарным знаком. Так, Роспатентом признаны и внесены в перечень общеизвестных товарных знаков следующие медианазвания: «Известия», «COSMOPOLITAN», «Коммерсантъ»,

«Интерфакс», «Из рук в руки», «Здоровье», «Роспечать», «VOGUE», «Аргументы и факты», «ELLE».

В целом следует признать, что регистрация названия СМИ в качестве товарного знака или общеизвестного товарного знака существенно усиливает позиции его владельца, надлежащим образом обеспечивая его права и позволяя ему использовать эффективные средства защиты от недобросовестных конкурентов.

<< | >>
Источник: ДРОГАЙЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Воронеж 2019. 2019

Еще по теме Юридический аспект функционирования названия СМИ:

  1. Кхонг Тху Хиен. РУССКИЕ И ВЬЕТНАМСКИЕ ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ С НАЗВАНИЯМИ РАСТЕНИЙ В ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОМ АСПЕКТЕ. АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Тверь - 2019, 2019
  2. 1.4. Социокультурные факторы, обусловливающие особенности функционирования славянизмов в поэзии Вяземского
  3. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФЕНОМЕНА МЕДИАНОМИНАЦИИ
  4. Приложение 13 Исходные данные для процедуры факторизации (на примере названий специализированных и узкоспециализированных изданий)
  5. ГЛАВА 2. КЛАССИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАНОМИНАЦИИ: ЯЗЫКОВОЙ И ТЕМАТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ
  6. Современные аспекты, связанные с эксплуатацией магистральных газопроводов, подверженных КРН
  7. ДРОГАЙЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Воронеж 2019, 2019
  8. ДРОГАЙТЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНА ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Тверь 2019, 2019
  9. 31. Учредительные документы юридических лиц: понятие, виды, содержание.
  10. 24. Средства индивидуализации юридических лиц.
  11. 25. Способы и порядок создания юридических лиц.
  12. 11.3. Административная ответственность юридических лиц
  13. 26. Правоспособность юридических лиц: понятие, содержание.
  14. 10.2. Понятие и юридический состав административного правонарушения
  15. 27. Виды юридических лиц и основания их классификации.
  16. 7.3. Правовые акты управления: понятие, юридическое значение
  17. 23. Юридические лица как субъекты гражданского права: понятие и признаки.