<<
>>

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3

Третья глава посвящена практическому исследованию коммуникативной эффективности современной медианоминации.

Обсуждается важнейшая характеристика медианоминации - ее эффективность, при этом дифференцируются понятия коммерческой
и коммуникативной эффективности.

Показывается, что коммуникативная эффективность медианоминации определяется заложенным в соответствующем названии потенциалом, представляющим собой совокупность взаимосвязанных признаков, воспринимаемых языковым сознанием как целостный образ.

В работе анализируются основные составляющие коммуникативной эффективности медианоминации: ассоциативное соответствие,

информативность, фонетическая привлекательность, мотивационный потенциал.

Реализуются экспериментальные методы, позволяющие как качественно, так и количественно оценить коммуникативную эффективность современной медианоминации. Такими методами становятся метод свободных ассоциаций, метод выявления субъективных ожиданий, метод выявления субъективных предпочтений, фоносемантический анализ. При этом количественная оценка коммуникативной эффективности медианоминации становится возможной благодаря расчету особых количественных показателей - индексов ассоциативного соответствия, индексов информативности, индексов мотивационного потенциала.

По результатам такой оценки формулируется вывод о том, что названия печатных СМИ, способы формирования которых являются наиболее распространенными в Центрально-Черноземном регионе Российской Федерации, удовлетворяют условиям ассоциативного соответствия и информативности.

Между тем выявляется несоответствие между этими выводами и выводами, полученными на этапе исследования мотивационного потенциала медианазвания (в частности, ассоциативно соответствующие и информативные

названия оказались с невысоким мотивационным потенциалом), что позволяет

утверждать, что

(ассоциативное

привлекательность,

составляющие

соответствие,

мотивационный

коммуникативной эффективности информативность, фонетическая потенциал) - это составляющие
разноуровневые.

К составляющим более высокого уровня обобщения относится мотивационный потенциал. Подчеркивается, что именно мотивационный потенциал (как возможность сформировать определенный мотив потребительского поведения, сформировать скрытое или явное, осознанное желание прочитать текст номинированного СМИ) в конечном счете сигнализирует о коммуникативной эффективности медианазвания. В свою очередь, мотивационный потенциал может быть обусловлен ассоциативным соответствием, информативностью, фонетической привлекательностью - составляющими более низких уровней. Предполагается, что названные составляющие представляют собой «опору» для мотивационного потенциала.

В работе показывается, что такая составляющая коммуникативной эффективности как фонетическая привлекательность формирует в сознании индивида поверхностный, формальный образ именуемого объекта, что, бесспорно, может повлиять на мотивационный потенциал (в том случае, если этот образ позитивный и актуальный для адресата). Что же касается других составляющих - ассоциативного соответствия и информативности, то утверждается, что они формируют образ иного уровня (образ глубинный). В работе подчеркивается, что сам по себе этот образ (так же, как и упомянутый выше формальный образ) не определяет однозначно мотивационный потенциал. Уточняется, что «вычисляемая», «считанная» индивидом (адресатом, читателем, потребителем и т.п.) с образа информация может оказаться не нужной, не востребованной, не актуальной для него. Иными словами, обсуждаемые составляющие коммуникативной эффективности гарантируют высокий мотивационный потенциал только в ситуации так называемой субъективной актуальности сформированного в индивидуальном сознании образа именуемого объекта. Уточняется, что именно в условиях субъективной актуальности выстроенного образа соответствующее название становится коммуникативно эффективным.

Таким образом, утверждается, что коммуникативная эффективность медианазвания (наряду с ассоциативным соответствием, информативностью, фонетической привлекательностью) зависит от дополнительных факторов, наиболее значимым из которых является субъективная актуальность сформированного в индивидуальном сознании образа именуемого объекта.

В работе осуществляется оценка коммуникативной эффективности современной медианоминации с использованием статистической процедуры факторного анализа. Анализируется семантическое пространство, построенное на основе результатов факторизации компьютерной программой SPSS Statistics, и выявляются наиболее эффективные медианазвания в каждой группе названий, выявленной на основе тематических сегментов российского издательского рынка - номинации специализированных и узкоспециализированных изданий, номинации общественно-политических и партийных изданий, номинации таблоидов и массовых изданий, номинации рекламно-информационных изданий, номинации деловых и финансово-экономических изданий.

В работе сопоставляются результаты применения ассоциативного эксперимента, метода выявления субъективных ожиданий, метода выявления субъективных предпочтений и метода факторного анализа. Обсуждается, что результаты факторного анализа коррелируют с результатами, полученными на других этапах исследования. Перечисленные методы рассматриваются как взаимодополняющие.

Показывается, что одним из путей формирования коммуникативно эффективного медианазвания становится его формирование сквозь «призму» контекста. При этом под контекстом предлагается понимать дополнительные представления потенциального читателя, связанные с медианазванием. Уточняется, что обсуждаемый в таком аспекте контекст медианазвания образуется в результате продуктивной умственной деятельности потенциального читателя.

Формулируется вывод о том, что коммуникативную эффективность медианазвания определяет площадь зоны пересечения контекста медианазвания в восприятии номинатора и контекста медианазвания в восприятии адресата. Иными словами, контекст медианазвания должен быть декодирован в соответствии с замыслом номинатора и понятен потенциальному читателю.

В работе показывается, что выполнение сценария построения «нужного» контекста может быть осуществлено с опорой на результаты экспериментальных исследований, направленных на выявление как глубинного, так и формального образов возможных «претендентов» на медианазвание. Подчеркивается, что именно результаты применения метода ассоциативного эксперимента, метода выявления зрительных образов, метода выявления субъективных ожиданий, метода фоносемантического анализа и др. позволяют выйти на то, что лежит за словом в сознании реципиента. Предлагается практический путь анализа результатов таких экспериментов, что позволит выявить медианазвания, декодируемые в соответствии с замыслом номинатора и имеющие максимальную область пересечения контекстов.

На основании выполненного исследования строится алгоритм создания коммуникативно эффективного медианазвания, который может быть использован в практике работы СМИ.

<< | >>
Источник: ДРОГАЙЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Воронеж 2019. 2019

Еще по теме ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3:

  1. Выводы по главе 2
  2. ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
  3. Выводы по главе 3
  4. Выводы по главе 1
  5. Выводы по главе 2
  6. Выводы по главе 4
  7. Выводы по главе
  8. Выводы по главе 1
  9. Выводы по главе 3
  10. Выводы по главе
  11. ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2
  12. Выводы по главе 5
  13. Выводы по главе 4
  14. Выводы по главе 7
  15. Выводы по главе 6
  16. Выводы по главе 1
  17. Выводы по главе