ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время средства массовой информации занимают особую нишу в обществе. Наряду с немалым количеством уже функционирующих средств массовой информации ежегодно появляются новые.

Применительно к названиям СМИ в работе предлагается использовать термин медианоминация; под медианоминацией понимается языковая номинация средств массовой информации, например, «Известия», «Жизнь», «Курская правда» (названия газет), «Дорогое удовольствие», «Про Движение», «Магазин выходного дня» (названия журналов), «Дорожное радио», «Русский хит» (названия радиостанций) и др.

Как показывает практика, неизученность феномена медианоминации и отсутствие рекомендаций по созданию коммуникативно эффективного медианазвания приводят к тому, что одни названия СМИ привлекают внимание потенциального читателя, в то время как другие оставляют равнодушным или отталкивают. Именно поэтому актуальным является теоретическое осмысление феномена медианоминации, а также практическое исследование ее коммуникативной эффективности.

Актуальность предпринятого исследования обусловлена, таким образом, постоянным расширением практики формирования медианазваний, неизученностью подобной практики, а также назревшей в обществе

потребностью оптимизировать процесс медианоминации и повысить ее коммуникативную эффективность.

Объектом исследования является феномен медианоминации.

Предметом исследования является коммуникативная эффективность современной медианоминации.

Эмпирической базой исследования послужили названия печатных средств массовой информации Центрально-Черноземного региона Российской Федерации, а именно Белгородской, Воронежской, Курской, Липецкой и Тамбовской областей. Общее количество рассмотренных названий, отобранных методом сплошной выборки, - 397. В общем перечне - названия изданий, различных по широте аудитории, характеру распространения (платные, бесплатные) и тематике (общественно-политические, деловые, финансово-экономические и т.д.). Источником материала для исследования послужили информационные ресурсы Интернета, мониторинг которых позволил сформировать полный перечень названий печатных средств массовой информации Центрально-Черноземного региона Российской Федерации на момент сбора материала.

Кроме того, материалом для исследования послужили реакции респондентов, полученные в процессе использования экспериментальных методов исследования - метода ассоциативного эксперимента, метода выявления субъективных ожиданий, а также метода выявления субъективных предпочтений (в общей сложности - 87340 реакций).

Гипотеза исследования: медианоминация обладает коммуникативной эффективностью, которая может быть оценена качественно и количественно; практическое использование методики такой оценки дает возможность повысить коммуникативную эффективность медианоминации.

Целью работы является исследование коммуникативной эффективности современной медианоминации.

Реализация заявленной цели предполагает решение следующих задач:

• уточнение термина медианоминация;

• определение места медианоминации в системе коммерческой номинации и в ономастическом пространстве в целом;

• выявление основных способов формирования современного медианазвания;

• определение понятия коммуникативной эффективности медианоминации;

• апробация методов лингвистического и психолингвистического анализа коммуникативной эффективности медианоминации;

• сопоставление коммуникативной эффективности различных групп медианоминации;

• определение принципов создания коммуникативно эффективной медианоминации.

В основу методологии исследования положены общенаучные принципы системности и объективности. Теоретический метод позволил провести анализ проблемы исследования. Методом сплошной выборки была сформирована эмпирическая база для проведения исследования. В качестве ключевых экспериментальных методов исследования были избраны психолингвистические методы (метод свободных ассоциаций, метод выявления субъективных ожиданий, метод выявления субъективных предпочтений, метод фоносемантического анализа), количественные методы (частотный анализ, факторный анализ).

Хронологические рамки исследования охватывают 2017-2018 годы и фиксируют названия печатных средств массовой информации, осуществляющих свою деятельность в Центрально-Черноземном регионе Российской Федерации.

Достоверность и обоснованность выводов, полученных в результате выполненной работы, подтверждается использованием современных методов исследования, соответствующих целям и задачам работы. Сформулированные

в диссертации положения и выводы основаны на анализе обширного фактического материала. Интерпретация полученных результатов осуществлена с использованием современных методов обработки информации и статистического анализа.

Теоретическую основу исследования составили:

- труды ученых в области теории языка и, в частности, ономастики: В.И. Болотова, В.Д. Бондалетова, Н.В. Васильевой, Е.А. Земской, Г.Ф. Ковалева,

B. А. Никонова, О.П. Рябко, A.B. Суперанской, В.И. Супруна, И.П. Сусова, И.С. Торопцева, Л.В. Щербы, Т.В. Шмелевой и др.; идеи ведущих лингвистов, занимающихся разработкой теории номинации: Н.Д. Арутюновой, В.Г. Гака, Е.С. Кубряковой, Б.А. Серебренникова, В.Н. Телия, А.А. Уфимцевой и др.; работы в области эргонимии: Ф.Ф. Алистановой, М.В. Голомидовой, А.М. Емельяновой, Л.А. Капанадзе, Г.Ф. Ковалева, Р.И. Козлова, И.В. Крыковой, И.В. Крюковой, И.П. Лапинской, А.К. Матвеева, М.Е. Новичихиной, Е.А. Трифоновой и др.; труды по вопросам семантики, в т.ч. по проблемам значения имен собственных: Н.Д.

C. Г. Шафикова и др.; работы в области психолингвистики: А.А. Залевской, Ю.Н. Караулова, Е.Ю. Мягковой, Т.Ю. Сазоновой и др.;

- исследования по неймингу, выполненные в рамках теории PR: М.П. Бочарова, Л.А. Мамлеевой, В.М. Перция, А.Н. Чумикова, Ф.И. Шаркова и др.

Научная новизна работы заключается в следующем:

• феномен медианоминации впервые рассмотрен с позиции коммуникативной эффективности номинации;

• определен статус медианоминации как элемента системы номинации;

• определено место медианоминации в ономастическом пространстве

языка;

• разработана методика анализа коммуникативной эффективности медианоминации;

• предложена трактовка субъективной актуальности сформированного в индивидуальном сознании образа именуемого объекта как фактора коммуникативной эффективности медианоминации;

• обозначена перспектива формирования коммуникативно эффективной медианоминации.

Теоретическая значимость работы обусловлена вкладом работы в развитие теории медиалингвистики, теории нейминга, теоретическим осмыслением места и роли медианоминации в системе номинации, а также разработкой интегрированной модели анализа и оценки коммуникативной эффективности медианоминации.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использования разработанной методики в практике создания эффективных названий средств массовой информации. Материалы данной диссертационной работы могут быть использованы в лекционных курсах и спецкурсах по общему языкознанию, введению в языкознание, ономастике и теории номинации, теории и практике коммерческой номинации. Затронутые в диссертации вопросы могут быть востребованы при разработке тематики курсовых, выпускных квалификационных работ и магистерских диссертаций, в практике работы СМИ.

Основные положения, выносимые на защиту:

1.

2. Медианоминация может быть охарактеризована с точки зрения коммуникативной эффективности. Основными факторами, определяющими коммуникативную эффективность медианоминации, являются ассоциативное

соответствие, информативность, мотивационный потенциал, фонетическая привлекательность.

3. Составляющие коммуникативной эффективности медианоминации представляют собой разноуровневые образования. К составляющим более высокого уровня обобщения относится мотивационный потенциал, определяющий формирование субъективных предпочтений реципиента. В свою очередь, мотивационный потенциал может быть обусловлен ассоциативным соответствием, информативностью, фонетической привлекательностью - составляющими более низких уровней.

4. Ассоциативное соответствие, информативность и фонетическая привлекательность определяют мотивационный потенциал и, как результат, коммуникативную эффективность медианоминации только в условиях так называемой субъективной актуальности сформированного в индивидуальном сознании образа именуемого объекта.

5. Оценка коммуникативной эффективности медианоминации может быть осуществлена путем расчета особых количественных показателей - индекса ассоциативного соответствия, индекса информативности, индекса мотивационного потенциала, а также путем использования статистического метода факторного анализа. Результаты расчета названных количественных показателей и результаты реализации метода факторного анализа являются взаимодополняющими.

6. Разработанные принципы исследования медианоминации, а также полученные на их основе результаты могут быть положены в основу формирования коммуникативно эффективной медианоминации.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались на межвузовских научно-практических конференциях: «Проблемы массовой коммуникации» (Воронеж, 2017), «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы» (Воронеж, 2017), «Проблемы массовой коммуникации» (Воронеж, 2018), «Значение как феномен

актуального языкового сознания носителя языка» (Воронеж, 2018), «Брендинг как коммуникативная технология XXI века» (Париж, 2019).

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений в виде отдельного тома.

Во Введении обосновывается выбор темы исследования, ее научная новизна, актуальность, теоретическая и практическая значимость, объект и предмет исследования, определяется гипотеза исследования, описывается теоретическая и эмпирическая база исследования, формулируется цель диссертации, ставятся задачи и обозначаются положения, выносимые на защиту.

Первая глава «Теоретические аспекты исследования феномена медианоминации» посвящена проблеме номинации в целом и коммерческой номинации - в частности. В этой главе определяются ключевые для исследования теоретические положения, рассматривается феномен медианоминации, определяется место медианоминации в системе коммерческой номинации и в ономастическом пространстве, выявляются основные нерешенные проблемы, связанные с феноменом медианоминации.

Во второй главе «Классификация современной медианоминации: языковой и тематический аспекты» исследуются типичные способы формирования современной медианоминации, выявлены ее языковые особенности, а также систематизирован фактический материал в целях его дальнейшего описания.

В третьей главе «Коммуникативная эффективность современной медианоминации» описана методика оценки коммуникативной эффективности медианоминации, описаны результаты применения данной методики,

выявляются принципы создания коммуникативно эффективной медианоминации.

Каждая глава диссертации завершается выводами.

В Заключении обобщаются результаты проведенного исследования, намечаются перспективы дальнейших исследований в данной области.

В Приложениях представлена эмпирическая база исследования: названия печатных средств массовой информации Центрально-Черноземного региона Российской Федерации (Белгородской, Воронежской, Курской, Липецкой, Тамбовской областей); результаты, иллюстрирующие реализацию метода ассоциативного эксперимента, метода выявления субъективных ожиданий, метода фоносемантического анализа, метода выявления субъективных предпочтений; результаты расчета индексов ассоциативного соответствия, индексов информативности, индексов мотивационного потенциала современной медианоминации; результаты факторизации.