Исследование мотивационного потенциала современной медианоминации

На данном этапе был проведен анализ исследуемых названий с использованием метода выявления субъективных предпочтений. Было опрошено 120 испытуемых, которым предлагалось задание: «Отметьте любым знаком те названия изданий, публикации в которых Вы хотели бы прочитать».

Нами уже отмечалось, что реализация метода выявления субъективных предпочтений позволяет рассчитать особый показатель - индекс мотивационного потенциала названия, определяемый как отношение числа респондентов, отметивших данное название в качестве предпочтительного, к общему числу респондентов, выраженное в процентах. Результаты расчета индексов мотивационного потенциала исследуемых названий представлены в Приложении 12.

Таким образом, результаты реализации метода выявления субъективных предпочтений показали, что максимальный индекс мотивационного потенциала оказывается у названий: «Друг для друга», «PREMIUM», «VIP», «Мир информации», «Счастье вместе», «Женщина и автомобиль», «Здоровье и фитнес», «Мир туриста», «Сто советов», «Молодежная газета», «Gold», «Воронежское обозрение», «Сити-Life», «Народный лечебник», «BellFashion», «Аргументы и факты - Белгород», «Мое маленькое чудо», «Есть работа! Воронеж», «Business Line», «Петровский мост», «Женский», «Style Гид Инфо», «Родительский репортер», «Fashion Collection», «LITEHOUSE», «Милый дом»,

«Ваш стиль», «Пресс-Коктейль для женщин», «Здоровый интерес», «Бумеранг», «My BABY, журнал о детях для родителей!», «Моя прекрасная леди», «Аргументы и факты - Черноземье», «Человек и наука», «Свадебный Мир», «Свадебное колесо», «Inside. Воронеж изнутри», «Наедине».

Обратим внимание, что перечисленные выше названия продемонстрировали максимальный индекс мотивационного потенциала в сравнении со всем перечнем анализируемых названий. Однако обнаруженный индекс мотивационного потенциала даже у перечисленных названий составляет менее 50 %, что не позволяет интерпретировать мотивационный потенциал этих названий как высокий.

Полученный неожиданный результат (в частности, заметное расхождение в результатах исследования ассоциативного соответствия и информативности - с одной стороны, и мотивационного потенциала - с другой), с нашей точки зрения, требует более углубленного научного осмысления проблемы соотношения различных составляющих коммуникативной эффективности медианоминации, что будет далее сделано в работе.

3.3.5.