<<
>>

Исследование информативности современной медианоминации

Как упоминалось ранее, еще одним методом, широко используемым исследователями, является метод выявления субъективных ожиданий. С его помощью может быть определена такая составляющая коммуникативной эффективности медианоминации как информативность.

Для реализации названного метода в рамках данной работы опрос проводился в несколько этапов, в общей сложности в нем участвовало 240 респондентов. Опрос осуществлялся как в массовой, так и в индивидуальной форме, при этом массовый эксперимент проводился с 15 - 50 испытуемыми. Анкеты, предлагаемые испытуемым, содержали от 95 до 100 слов (словосочетаний).

В качестве слов/словосочетаний-стимулов в данном эксперименте использовались слова/словосочетания из исходного списка названий печатных средств массовой информации Центрально-Черноземного региона Российской Федерации.

Как показали результаты исследования, вопрос из анкеты (Какую информацию, по Вашему мнению, можно получить в СМИ с таким названием, о чем можно прочитать?) не вызвал особых затруднений у испытуемых.

Полные результаты реализации метода выявления субъективных ожиданий представлены в Приложении 6.

Как было сказано выше, результаты применения метода выявления субъективных ожиданий позволяют рассчитать особый показатель - индекс информативности (ИИ), определяемый как отношение числа адекватных (т.е. соответствующих именуемому изданию) ожиданий, связанных с предлагаемой информацией изданием, к общему числу респондентов, выраженное в процентах. Результаты расчета индексов информативности исследуемых названий представлены в Приложении 7.

Медианазвания, формирующие адекватные ожидания, связанные с предлагаемой информацией, будем называть далее информативными.

Ранее уже отмечалось, что вывод об информативности того или иного названия может быть сделан в том случае, когда индекс информативности превышает пороговый уровень, принятый за 50 %. Таким образом, изучение собранного материала позволило выявить следующие тенденции. Так, к информативным названиям могут быть отнесены 85 % из исследуемых нами медианазваний: «Аргументы и факты - Черноземье», «Комсомольская правда Воронеж», «Тамбовский вестник», «Все новости недели», «Воронежское обозрение», «Белгородские известия», «Белгородский вестник», «Наш Белгород», «Власть и народ», «Единая Белгородчина», «Отечество-Белогорье», «Слово коммуниста» и др. Полный перечень информативных медианазваний представлен в Приложении 8.

Метод выявления субъективных ожиданий так же, как описанный ранее метод ассоциативного эксперимента, показал, что так называемый прием упоминания географического объекта в медианоминации оказывается оправданным (например, «Липецкая спортивная газета», «Воронежское
обозрение» и др.): упомянутый прием делает медианазвание более информативным, помогая читателю ориентироваться на соответствующий регион распространения издания.

Таким образом, метод выявления субъективных ожиданий выявляет в целом ряде случаев тождественность замысла номинатора и восприятия медианазвания носителем языка (значительная часть исследуемых медианазваний обладает достаточной информативностью и явной соотнесенностью ожиданий потенциального читателя с профилем издания).

Между тем в ряде случаев ожидания потенциального читателя заметно расходятся с реальным предложением издания (15 %): «Семёрочка», «Зори Белгородчины», «Панорама», «Эксперт-Навигатор», «ШЕФ. Первые лица», «Новая энергия», «Сокольские огни» и др. Полный перечень неинформативных медианазваний представлен в Приложении 8.

Кроме того, встречались отказы (3 %): «Газета МГ», «Алтын», «Крестьянская застава. Курск», «Четыре четверти», «ИН», «Компания - НЛМК», «АС», «АЗЪ ЭСМЬ ВСЕГДА», «Бел-Информ.31», «Ашка», «Другая газета "А"», «In Connect», «Mosty». Данные примеры - это примеры названий, которые не декодированы в соответствии с замыслом номинатора, являются непонятными потенциальному адресату (читателю) и не вызывают каких-либо субъективных ожиданий; они могут быть охарактеризованы как «пустые» медианазвания.

Обратим внимание, что заметная доля неинформативных названий - это слова, семантически незнакомые носителю языка, аббревиатуры, сложносокращенная лексика. Думается, что использование в качестве медианазваний перечисленных вариантов вряд ли является оправданным.

В целом сказанное согласуется с результатами проведенного нами раннее ассоциативного эксперимента. Именно те медианазвания, которые вызывают наибольшие затруднения у информантов при описании ассоциаций,
характеризуются самой высокой долей отказов и при использовании метода выявления субъективных ожиданий.

Исследование медианазвания методом выявления субъективных ожиданий подводит к выводу о том, что в идеале медианаименование должно быть нацелено на актуализацию определенной информации, доносящей до сознания читателя тематику предлагаемого издания. Чем точнее медианазвание доносит до читателя информацию об издании, тем выше его коммуникативная эффективность.

С другой стороны, чем точнее медианазвание доносит до читателя информацию об издании, тем лучше оно выполняет так называемую информативную функцию и, соответственно, тем в большей степени оно дистанцировано от классического имени собственного.

3.3.3.

<< | >>
Источник: ДРОГАЙЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Воронеж 2019. 2019

Еще по теме Исследование информативности современной медианоминации:

  1. Обсуждение результатов реализации экспериментальных методов исследования коммуникативной эффективности современной медианоминации. Перспективы изучения современной медианоминации
  2. Приложение 7 Результаты расчета индексов информативности (ИИ) современной медианоминации
  3. Исследование ассоциативного соответствия современной медианоминации
  4. Исследование мотивационного потенциала современной медианоминации
  5. Методология и возможности факторного анализа при исследовании коммуникативной эффективности современной медианоминации
  6. Языковые особенности современной медианоминации
  7. Фоносемантический анализ современной медианоминации
  8. Психолингвистический анализ современной медианоминации
  9. Классификация современной медианоминации на основе тематических сегментов российского издательского рынка
  10. ГЛАВА 3. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАНОМИНАЦИИ
  11. ГЛАВА 2. КЛАССИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАНОМИНАЦИИ: ЯЗЫКОВОЙ И ТЕМАТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ
  12. Приложение 12 Результаты расчета индексов мотивационного потенциала (ИМП) современной медианоминации
  13. Приложение 4 Результаты расчета индексов ассоциативного соответствия (ИАС) современной медианоминации
  14. Методы исследования коммуникативной эффективности медианоминации
  15. Приложение 2 Результаты классификации современной медианоминации на основе тематических сегментов российского издательского рынка