Исследование информативности современной медианоминации

Как упоминалось ранее, еще одним методом, широко используемым исследователями, является метод выявления субъективных ожиданий. С его помощью может быть определена такая составляющая коммуникативной эффективности медианоминации как информативность.

Для реализации названного метода в рамках данной работы опрос проводился в несколько этапов, в общей сложности в нем участвовало 240 респондентов. Опрос осуществлялся как в массовой, так и в индивидуальной форме, при этом массовый эксперимент проводился с 15 - 50 испытуемыми. Анкеты, предлагаемые испытуемым, содержали от 95 до 100 слов (словосочетаний).

В качестве слов/словосочетаний-стимулов в данном эксперименте использовались слова/словосочетания из исходного списка названий печатных средств массовой информации Центрально-Черноземного региона Российской Федерации.

Как показали результаты исследования, вопрос из анкеты (Какую информацию, по Вашему мнению, можно получить в СМИ с таким названием, о чем можно прочитать?) не вызвал особых затруднений у испытуемых.

Полные результаты реализации метода выявления субъективных ожиданий представлены в Приложении 6.

Как было сказано выше, результаты применения метода выявления субъективных ожиданий позволяют рассчитать особый показатель - индекс информативности (ИИ), определяемый как отношение числа адекватных (т.е. соответствующих именуемому изданию) ожиданий, связанных с предлагаемой информацией изданием, к общему числу респондентов, выраженное в процентах. Результаты расчета индексов информативности исследуемых названий представлены в Приложении 7.

Медианазвания, формирующие адекватные ожидания, связанные с предлагаемой информацией, будем называть далее информативными.

Ранее уже отмечалось, что вывод об информативности того или иного названия может быть сделан в том случае, когда индекс информативности превышает пороговый уровень, принятый за 50 %.

Метод выявления субъективных ожиданий так же, как описанный ранее метод ассоциативного эксперимента, показал, что так называемый прием упоминания географического объекта в медианоминации оказывается оправданным (например, «Липецкая спортивная газета», «Воронежское

обозрение» и др.): упомянутый прием делает медианазвание более информативным, помогая читателю ориентироваться на соответствующий регион распространения издания.

Таким образом, метод выявления субъективных ожиданий выявляет в целом ряде случаев тождественность замысла номинатора и восприятия медианазвания носителем языка (значительная часть исследуемых медианазваний обладает достаточной информативностью и явной соотнесенностью ожиданий потенциального читателя с профилем издания).

Между тем в ряде случаев ожидания потенциального читателя заметно расходятся с реальным предложением издания (15 %): «Семёрочка», «Зори Белгородчины», «Панорама», «Эксперт-Навигатор», «ШЕФ. Первые лица», «Новая энергия», «Сокольские огни» и др. Полный перечень неинформативных медианазваний представлен в Приложении 8.

Кроме того, встречались отказы (3 %): «Газета МГ», «Алтын», «Крестьянская застава. Курск», «Четыре четверти», «ИН», «Компания - НЛМК», «АС», «АЗЪ ЭСМЬ ВСЕГДА», «Бел-Информ.31», «Ашка», «Другая газета "А"», «In Connect», «Mosty». Данные примеры - это примеры названий, которые не декодированы в соответствии с замыслом номинатора, являются непонятными потенциальному адресату (читателю) и не вызывают каких-либо субъективных ожиданий; они могут быть охарактеризованы как «пустые» медианазвания.

Обратим внимание, что заметная доля неинформативных названий - это слова, семантически незнакомые носителю языка, аббревиатуры, сложносокращенная лексика. Думается, что использование в качестве медианазваний перечисленных вариантов вряд ли является оправданным.

В целом сказанное согласуется с результатами проведенного нами раннее ассоциативного эксперимента. Именно те медианазвания, которые вызывают наибольшие затруднения у информантов при описании ассоциаций,

характеризуются самой высокой долей отказов и при использовании метода выявления субъективных ожиданий.

Исследование медианазвания методом выявления субъективных ожиданий подводит к выводу о том, что в идеале медианаименование должно быть нацелено на актуализацию определенной информации, доносящей до сознания читателя тематику предлагаемого издания. Чем точнее медианазвание доносит до читателя информацию об издании, тем выше его коммуникативная эффективность.

С другой стороны, чем точнее медианазвание доносит до читателя информацию об издании, тем лучше оно выполняет так называемую информативную функцию и, соответственно, тем в большей степени оно дистанцировано от классического имени собственного.

3.3.3.