Исследование ассоциативного соответствия современной медианоминации

Как уже отмечалось выше, восприятие медианаименования носителем языка в значительной степени зависит от тех ассоциативных связей, которые актуализируются данным наименованием в сознании потенциального адресата.

Как показывают результаты, некоторая часть выявленных ассоциаций носит случайный характер (например, «Таня» - свекровь, «Бизнес-центр» - Икар и др.). Видимо, это ассоциации, порождаемые определенной ситуацией и исчезаемые при ее изменении. Однако при восприятии медианазвания важен учет постоянных ассоциаций. Именно поэтому единичные ассоциации, несмотря на их релевантность с точки зрения конкретного носителя языка, в исследовании не учитывались. Значительная же часть ассоциативных связей носит постоянный характер. Например, при предъявлении в качестве стимула медианаименования «Теленеделя Воронеж» в 43 случаях из 100 дается реакция «программа»; при восприятии названия «Мир туриста» 38 информантов из 100 отвечают «путешествие»; медианаименование «Атмосфера большого города» - в 27 случаях из 100 - реакцию «Москва» и т.д. При этом если в первых двух

случаях возникающие ассоциации определенным образом связаны с предлагаемой информацией, то в третьем такие связи не прослеживаются.

Как уже было сказано, результаты ассоциативного эксперимента позволяют рассчитать особый показатель - индекс ассоциативного соответствия (ИАС), определяемый как отношение числа позитивных ассоциаций, связанных с предлагаемым изданием, к общему числу респондентов, выраженное в процентах.

Результаты расчета индексов ассоциативного соответствия исследуемых названий представлены в Приложении 4.

Ранее уже говорилось о том, что вывод об ассоциативном соответствии того или иного названия может быть сделан в том случае, когда индекс ассоциативного соответствия превышает пороговый уровень, принятый за 50 %. Таким образом, изучение собранного материала позволило выявить следующие тенденции. Так, к медианазваниям, формирующим адекватные ассоциации (т.е. соответствующие именуемому изданию), а также ассоциации, создающие «благоприятный» образ называемого издания в сознании носителя языка (т.е. к ассоциативно соответствующим названиям), могут быть отнесены 63 % из исследуемых нами медианазваний: «Аргументы и факты - Черноземье», «Комсомольская правда Воронеж», «Московский комсомолец в Воронеже», «Новая Тамбовщина», «Воронежский курьер», «Российская газета. Экономика ЦФО в Черноземье», «Голос народа», «Единая Россия. Курский областной вестник», «ЛДПР в Курске», «Липецкие известия» и др. Полный перечень ассоциативно соответствующих медианазваний представлен в Приложении 5.

В отдельных случаях ассоциации, соответствующие медианазванию, возникают в том случае, когда слово известно испытуемому в качестве медианазвания (это может быть и в силу личного опыта, и благодаря рекламе). К «узнаваемым» медианоминациям были отнесены: «Берег», «Вестник» и др.

Кроме того, к «узнаваемым» медианоминациям могут быть отнесены так называемые дочерние имена. Применительно к дочерним именам средств массовой информации представляется целесообразным использовать термин «дочернее медианазвание». С нашей точки зрения, под дочерним медианазванием следует понимать результат языковой номинации издания, решения и направленность которого определяются головным (материнским) изданием (например, «Из рук в руки Липецк», «Выбирай Белгород», «Комсомольская правда Липецк» и др.). Как свидетельствуют результаты ассоциативного эксперимента, наиболее узнаваемыми оказываются дочерние медианазвания, сформированные на базе материнского имени. По нашему мнению, данный подход положительно влияет на коммуникативную эффективность медианоминации, а обсуждаемый феномен подлежит углубленному изучению в перспективе.

Значительная часть анализируемых названий (37 %) не вызывает у испытуемых ассоциаций, связанных с предлагаемой читателю информацией в издании. К таким названиям относятся: «Меридиан Белгород», «Твоя газета. Белгород», «Курск», «Коммуна», «Воронежское кольцо», «Новая газета в Воронеже», «Единая Белгородчина», «Зори Белгородчины», «Наш взгляд», «Панорама», «Газета МГ», «Сегодня и завтра», «Старая гвардия - Липецк», «Липецк» и др. Полный перечень ассоциативно несоответствующих медианазваний представлен в Приложении 5.

В ряде случаев испытуемые затрудняются указать соответствующие ассоциации (6, 5 %), например, наибольшее количество отказов выявляется у медианазваний: «Русские идут», «ДеФакто», «Алтын», «Деловой Тамбов», «Русский Инсайдер», «ИН», «АС», «Ровесник», «Город на Цне», «Город48», «Русич ТВН», «LITEHOUSE», «Ерш», «АЗЪ ЭСМЬ ВСЕГДА», «Седьмая линия», «Бел-Информ.31», «Проспект Р», «Регион-68», «Fashion Collection», «BellFashion», «Информ-Стилист», «Ашка», «Сити-Life», «In Connect», «А-фишка», «Mosty». В приведенных выше примерах количество отказов дать

ассоциацию на слово/словосочетание-стимул превышает 40 %. В этом случае имеет смысл говорить о так называемых «пустых» медианазваниях, которые не декодированы в соответствии с замыслом номинатора, являются непонятными потенциальному адресату (читателю) и не вызывают каких-либо ассоциаций. Любопытно отметить, что основная доля «пустых» медианазваний - это редко употребительные слова, слова иноязычного происхождения, синтаксические конструкции и единицы литературно-мифологического происхождения.

Обратим внимание, что такой способ номинации, как использование географических названий «в чистом виде» (например, «Курск», «Липецк»), неадекватно воспринимается испытуемыми (т.е. эти названия не вызывают ассоциаций, связанных с именуемым СМИ). Как свидетельствуют результаты исследования, такие названия вызывают широкий спектр ассоциаций, однако эти ассоциации оказываются несвязанными с предлагаемой в издании информацией.

В целом ассоциативный эксперимент показывает, что многие медианазвания распознаются в соответствии с замыслом номинатора. Например, название «Регион. Вести» у многих из опрошенных вызвало ассоциацию новости, название «Воронежские епархиальные ведомости» связывалось с православной информацией и т.п.

Таким образом, ассоциативный эксперимент выявляет в целом ряде случаев тождественность замысла номинатора и восприятия слова носителем языка (значительная часть исследуемых медианазваний обладает явной ассоциативной соотнесенностью с профилем издания).

Исследование медианазвания методом ассоциативного эксперимента подводит к выводу о том, что в идеале медианаименование должно быть нацелено на актуализацию определенного круга ассоциаций, формирующих в сознании человека образ предлагаемого издания. Чем положительнее ассоциации и чем ближе они к предлагаемой изданием информации, тем лучше медианазвание выполняет свою функцию - функцию привлечения читателя.

Однако анализ ассоциаций, вызываемых медианазваниями, позволяет сделать предположение о том, что метод ассоциативного эксперимента является необходимым, но недостаточным для оценки медианазвания. Для более углубленного анализа медианоминации необходимо, видимо, использовать комплекс разнообразных методов. Данный комплекс методов должен оценивать медианазвание по ряду параметров.

3.3.2.