<<
>>

Функции медианоминации

Медианазвания формируют в сознании воспринимающего их индивида определенный образ называемого ими объекта. Этот образ является особенным, что подтверждается проведенными исследованиями. Например, анализ ассоциативных полей, полученных в ходе психолингвистических экспериментов на базе эргонимов, позволяет выявить «отличие имен собственных от аналогичных им нарицательных и подтверждает существование так называемой зоны ономастического значения» [Трапезникова 2010].

Наличие зоны ономастического значения, в свою очередь, свидетельствует об уникальности выполняемых именами собственными функций.

И.И. Коровченко справедливо отмечает, что «при изучении функций медианоминации имеет смысл обратить внимание на тот факт, что в науке отсутствует единый подход в понимании самого понятия функции. Функции рассматриваются в нескольких аспектах: под ними понимается проявление сущности рассматриваемого объекта; они изучаются применительно к частным
случаям и ситуациям; наконец, они разбираются в тесной связи с областью применения объекта изучения» [Коровченко 2015: 119-122].

З.Д. Попова, И.А. Стернин, понимая функцию как «целевое назначение объекта, используемого субъектом (субъектами)», различают: «общие функции языка как общественного явления, отличного от других общественных явлений; свойства языка как системы знаков; частные функции, которые выполняет язык в конкретных ситуациях общения людей» [Попова, Стернин 2007: 39-42].

Авторы отталкиваются от мысли, что «...функция языка как общественного явления - одна: коммуникативная. Для того, чтобы эту функцию выполнять, язык и сформировался как система знаков, входящих друг с другом в сочетания по определенным правилам, благодаря чему человеческая мысль делается материально выражаемой и воспринимаемой. .Но язык можно использовать и в неосновных функциях, вытекающих из коммуникативной, являющихся конкретизацией коммуникативной функции в определенных коммуникативных условиях» [Там же].

Так, среди частных функций, список которых может быть увеличен, авторы называют следующие: «.функция эмотивная (выражения чувств и переживаний человека в процессе его речи), директивная (она же побудительная) - выражение воли, желания говорящего; поэтическая (она же эстетическая) - использование языка как средства создания художественных текстов; контактная (она же фатическая) - установление и поддержание контакта с собеседником; в современных СМИ развивается своеобразная фатическая монологическая речь телеведущих, не содержащая информации, но создающая иллюзию общения; дейктическая (указательная) - указание на что-либо словами типа этот тот, там, тогда, здесь, сейчас и т. п., магическая - использование языка как орудия гадания и предсказания судьбы, суггестивная - использование языка как средства влияния на психику другого человека (внушение, гипноз), инструментальная - функция прямого речевого воздействия на человека путем использования прямых смыслов слов,
символическая - речевое воздействие на человека косвенным смыслом слов и фраз, подтекстом и др.» [Там же].

В ономастике функции нередко понимаются применительно к задачам позиционирования и воздействия на реципиента или в соотношении с условиями функционирования названий.

В результате, исследователями отмечается большое количество схожих по характеру, взаимопересекающихся функций, выполняемых тем или иным разрядом онимов. Например, функциями эргонимов могут быть названы «номинативная, функция идентификации, дифференциации, адресации, передачи информации, познавательная; или - аттрактивная, эстетическая, рекламная, характеризующая, ориентирующая функции, номинативно-выделительная; или номинативная, информативная, рекламная, эстетическая, мемориальная, функция охраны собственности; или - идентифицирующая, информативная, рекламная, функция охраны собственности и гарантии качества» [Алистанова 2011: 179; Амирова 2016: 74­77; Дащенко 2010: 161-163].

Другой подход к функциям ономастической единицы предполагает выявление нескольких основных функций и связанных с ними второстепенных. Например, основными функциями эргонимов, как правило, называют номинативную, информативную и рекламную. Номинативная функция в таких случаях интерпретируется как функция, присущая любому имени собственному, а две другие - как специфические и ориентированные на коммерческую сферу деятельности.

Если придерживаться понимания функций номинации в широком ключе, то основными функциями медианоминации стоит назвать номинативную, информативную, идентифицирующую (дифференцирующую),

коммуникативную, суггестивную (воздействующую), рекомендательную, имиджевую, аттрактивную, эстетическую. Однако мы, опираясь на подход З.Д. Поповой и И.А. Стернина, придерживаемся иного понимания функций номинации.

При этом согласимся с И.И. Коровченко, которая предлагает рассматривать функции медианоминации как состоящие из главных и частных, образующих так называемую иерархию функций [Коровченко 2015: 119-122].

Итак, номинативная функция «очевидна для всей лексики ввиду ее соотнесенности с называемым предметом и является первичной по происхождению. Суть этой функции - дать имя объекту номинации, в нашем случае - медиаобъекту» [Там же].

С другой стороны, как и некоторые другие виды номинации, медианоминация выполняет выраженную особым образом информативную функцию. «Названная информационная функция соответствует прямому назначению медианазвания донести до адресата сообщение о соответствующем средстве массовой информации» [Там же].

Номинативная и информативная функции, выполняемые медианазванием, тесно связаны с необходимостью номинатора сделать одно средство массовой информации отличным от другого в сознании адресата. В связи с этим И.И. Коровченко отмечает такую частную функцию медианазвания как идентифицирующую (дифференцирующую).

Кроме того, автор обращает внимание, что «важной функцией, присущей как лексике в целом, так и всем видам имен собственных, является коммуникативная функция. Коммуникативная функция предполагает установление взаимодействия с реципиентом, а также воздействие на него разными способами» [Там же]. Иными словами, другой функцией медианоминации можно назвать суггестивную (воздействующую). «Эта функция является частной по отношению к коммуникативной и связана с оказываемым воздействием на восприятие адресата (например, формированием посредством названия в сознании адресата запланированного номинатором образа для того, чтобы спровоцировать интерес к средству массовой информации, что, в свою очередь, могло бы привести адресата к приобретению средства массовой информации)» [Там же].

Далее И.И. Коровченко рассматривает варианты реализации воздействующей функции и отмечает дополнительные функции, второстепенные по отношению к ней.

Так, по мнению автора, «одним из способов воздействия на адресата является формирование с помощью медианазвания явной (прямой) или скрытой рекомендации ознакомиться с предлагаемой информацией. Прямая рекомендация подразумевает использование прозрачных конструкций. Она, например, может содержаться в медианазваниях, использующих повелительные конструкции (например, "Выбирай. Воронеж" - название журнала, "Мультимедийная компьютерная программа «Познай себя»" - название электронного периодического издания). Скрытая рекомендация может присутствовать в благозвучных или эстетически привлекательных названиях (например, "Тэнди" - название радиопрограммы, "Светоник" - название газеты). Другими словами, имеет смысл говорить о функции, частной по отношению к воздействующей, а именно - рекомендательной» [Там же].

Важнейшей частью воздействия на реципиента в рамках рассматриваемого И.И. Коровченко аспекта является позиционирование. Оно реализуется посредством имиджевой функции медианазвания (например, «Независимый курьер» - название газеты, «ПК для всех» - название журнала). Между тем, с нашей точки зрения, обсуждаемую функцию следует трактовать как позиционирующую функцию. При этом позиционирующая функция, в свою очередь, подчинена упомянутой выше воздействующей функции. Медианоминация, в результате осуществляемого воздействия, участвует в формировании представления потенциального покупателя (читателя) об определенном издании (или, другими словами, в позиционировании этого издания). Зачастую мы можем проследить процесс целенаправленного воздействия - позиционирования, который может присутствовать в медианазвании как имплицитно, так и эксплицитно.

Кроме того, в научной литературе упускается еще одна важная функция медианазвания - так называемая таргетивная функция, иными словами, функция указания на целевую аудиторию (например, «Женщина и автомобиль» - название журнала). Значимость названной функции кроется в точном понимании своего потенциального читателя. Таргетивная функция обеспечивает выявление среди массы читателей целевой аудитории, отобранной по ряду показателей, с целью «точечного» обращения. Это может быть таргетинг по возрастному признаку, гендерному признаку и пр.

Стоит также заметить, что названные второстепенные функции (позиционирующая и таргетивная) могут пересекаться, дополняя друг друга.

Несомненно, что благозвучное и эстетически привлекательное медианазвание создает благоприятный образ средства массовой информации в сознании реципиента и с большей вероятностью оказывается положительно оцененным. В связи с этим исследователи называет такие дополнительные функции как аттрактивную и эстетическую.

Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов рассматривают аттрактивность как свойство привлечения внимания, «сигнал взаимодействия и согласования смысловых и эмоциональных полей коммуникатора и реципиента» [Сорокин, Тарасов 1990: 183]. Аттрактивная функция заключается в назначении медианазвания привлекать внимание адресата, способствуя формированию его положительной оценки и убежденности в качестве данного средства массовой информации (например, «Эксперт-Навигатор» - название журнала, «Экологический эксперт» - название телепрограммы).

Реализация второй функции, которую имеет смысл считать разновидностью аттрактивной, требует от номинатора работы над медианазванием с целью открыть потенциальному покупателю (читателю) прекрасное в самом медианазвании (например, «Рекламная галерея» - название журнала, «Юридическая азбука» - названия газеты).

И.И. Коровченко отмечает, что «аттрактивная и эстетическая функции могут представлять собой детализацию как имиджевой...» (в нашей интерпретации - позиционирующей функции), «.так и рекомендательной функции. Например, эстетически привлекательные названия могут содержать скрытую рекомендацию и быть при этом частью имиджевой составляющей средства массовой информации» [Коровченко 2015: 119-122].

Иными словами, в сфере частных проявлений коммуникативной функции возможна более подробная детализация с целью конкретизировать, уточнить эту важнейшую функцию медианоминации. Кроме того, второстепенные функции, выполняемые медианоминацией, не всегда возможно четко отделить друг от друга, часто (как, впрочем, и в приведенных примерах) они сопоставимы с задачами, которые ставит номинатор перед конкретным медианазванием.

Условно соотношение функций медианоминации, с нашей точки зрения, можно изобразить следующим образом:

47

Таким образом, решая задачу сообщения и задачу воздействия, медианоминация выполняет ряд взаимосвязанных функций, основными из которых являются: номинативная, информативная, коммуникативная. Детализация функций может быть более или менее подробной.

1.5.

<< | >>
Источник: ДРОГАЙЦЕВА Марина Александровна. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕДИАНОМИНАЦИИ (на материале названий региональных печатных средств массовой информации). Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Воронеж 2019. 2019

Еще по теме Функции медианоминации:

  1. 17.2. Функции административных органов в зарубежных странах
  2. Медианоминация. Место медианоминации в системе коммерческой номинации
  3. ГЛАВА 2. СЕМАНТИЧЕСКИЕ ТИПЫ И ФУНКЦИИ СЛАВЯНИЗМОВ В ПОЭЗИИ П.А. ВЯЗЕМСКОГО
  4. Обсуждение результатов реализации экспериментальных методов исследования коммуникативной эффективности современной медианоминации. Перспективы изучения современной медианоминации
  5. Церковнославяно-русская полисемия как отражение секулярной и сакрально-религиозной функций русского языка
  6. Виды медианоминации
  7. Из истории медианоминации
  8. Медианоминация в ономастическом пространстве
  9. Языковые особенности современной медианоминации
  10. Эффективность медианоминации