Функции медианоминации

Медианазвания формируют в сознании воспринимающего их индивида определенный образ называемого ими объекта. Этот образ является особенным, что подтверждается проведенными исследованиями.

И.И. Коровченко справедливо отмечает, что «при изучении функций медианоминации имеет смысл обратить внимание на тот факт, что в науке отсутствует единый подход в понимании самого понятия функции. Функции рассматриваются в нескольких аспектах: под ними понимается проявление сущности рассматриваемого объекта; они изучаются применительно к частным

случаям и ситуациям; наконец, они разбираются в тесной связи с областью применения объекта изучения» [Коровченко 2015: 119-122].

З.Д. Попова, И.А. Стернин, понимая функцию как «целевое назначение объекта, используемого субъектом (субъектами)», различают: «общие функции языка как общественного явления, отличного от других общественных явлений; свойства языка как системы знаков; частные функции, которые выполняет язык в конкретных ситуациях общения людей» [Попова, Стернин 2007: 39-42].

Авторы отталкиваются от мысли, что «...функция языка как общественного явления - одна: коммуникативная. Для того, чтобы эту функцию выполнять, язык и сформировался как система знаков, входящих друг с другом в сочетания по определенным правилам, благодаря чему человеческая мысль делается материально выражаемой и воспринимаемой. .Но язык можно использовать и в неосновных функциях, вытекающих из коммуникативной, являющихся конкретизацией коммуникативной функции в определенных коммуникативных условиях» [Там же].

Так, среди частных функций, список которых может быть увеличен, авторы называют следующие: «.функция эмотивная (выражения чувств и переживаний человека в процессе его речи), директивная (она же побудительная) - выражение воли, желания говорящего; поэтическая (она же эстетическая) - использование языка как средства создания художественных текстов; контактная (она же фатическая) - установление и поддержание контакта с собеседником; в современных СМИ развивается своеобразная фатическая монологическая речь телеведущих, не содержащая информации, но создающая иллюзию общения; дейктическая (указательная) - указание на что-либо словами типа этот тот, там, тогда, здесь, сейчас и т. п., магическая - использование языка как орудия гадания и предсказания судьбы, суггестивная - использование языка как средства влияния на психику другого человека (внушение, гипноз), инструментальная - функция прямого речевого воздействия на человека путем использования прямых смыслов слов,

символическая - речевое воздействие на человека косвенным смыслом слов и фраз, подтекстом и др.» [Там же].

В ономастике функции нередко понимаются применительно к задачам позиционирования и воздействия на реципиента или в соотношении с условиями функционирования названий. В результате, исследователями отмечается большое количество схожих по характеру, взаимопересекающихся функций, выполняемых тем или иным разрядом онимов. Например, функциями эргонимов могут быть названы «номинативная, функция идентификации, дифференциации, адресации, передачи информации, познавательная; или - аттрактивная, эстетическая, рекламная, характеризующая, ориентирующая функции, номинативно-выделительная; или номинативная, информативная, рекламная, эстетическая, мемориальная, функция охраны собственности; или - идентифицирующая, информативная, рекламная, функция охраны собственности и гарантии качества» [Алистанова 2011: 179; Амирова 2016: 74­77; Дащенко 2010: 161-163].

Другой подход к функциям ономастической единицы предполагает выявление нескольких основных функций и связанных с ними второстепенных.

Если придерживаться понимания функций номинации в широком ключе, то основными функциями медианоминации стоит назвать номинативную, информативную, идентифицирующую (дифференцирующую),

коммуникативную, суггестивную (воздействующую), рекомендательную, имиджевую, аттрактивную, эстетическую. Однако мы, опираясь на подход З.Д. Поповой и И.А. Стернина, придерживаемся иного понимания функций номинации.

При этом согласимся с И.И. Коровченко, которая предлагает рассматривать функции медианоминации как состоящие из главных и частных, образующих так называемую иерархию функций [Коровченко 2015: 119-122].

Итак, номинативная функция «очевидна для всей лексики ввиду ее соотнесенности с называемым предметом и является первичной по происхождению. Суть этой функции - дать имя объекту номинации, в нашем случае - медиаобъекту» [Там же].

С другой стороны, как и некоторые другие виды номинации, медианоминация выполняет выраженную особым образом информативную функцию. «Названная информационная функция соответствует прямому назначению медианазвания донести до адресата сообщение о соответствующем средстве массовой информации» [Там же].

Номинативная и информативная функции, выполняемые медианазванием, тесно связаны с необходимостью номинатора сделать одно средство массовой информации отличным от другого в сознании адресата. В связи с этим И.И. Коровченко отмечает такую частную функцию медианазвания как идентифицирующую (дифференцирующую).

Кроме того, автор обращает внимание, что «важной функцией, присущей как лексике в целом, так и всем видам имен собственных, является коммуникативная функция. Коммуникативная функция предполагает установление взаимодействия с реципиентом, а также воздействие на него разными способами» [Там же].

Далее И.И. Коровченко рассматривает варианты реализации воздействующей функции и отмечает дополнительные функции, второстепенные по отношению к ней.

Так, по мнению автора, «одним из способов воздействия на адресата является формирование с помощью медианазвания явной (прямой) или скрытой рекомендации ознакомиться с предлагаемой информацией. Прямая рекомендация подразумевает использование прозрачных конструкций. Она, например, может содержаться в медианазваниях, использующих повелительные конструкции (например, "Выбирай. Воронеж" - название журнала, "Мультимедийная компьютерная программа «Познай себя»" - название электронного периодического издания). Скрытая рекомендация может присутствовать в благозвучных или эстетически привлекательных названиях (например, "Тэнди" - название радиопрограммы, "Светоник" - название газеты). Другими словами, имеет смысл говорить о функции, частной по отношению к воздействующей, а именно - рекомендательной» [Там же].

Важнейшей частью воздействия на реципиента в рамках рассматриваемого И.И. Коровченко аспекта является позиционирование. Оно реализуется посредством имиджевой функции медианазвания (например, «Независимый курьер» - название газеты, «ПК для всех» - название журнала). Между тем, с нашей точки зрения, обсуждаемую функцию следует трактовать как позиционирующую функцию. При этом позиционирующая функция, в свою очередь, подчинена упомянутой выше воздействующей функции. Медианоминация, в результате осуществляемого воздействия, участвует в формировании представления потенциального покупателя (читателя) об определенном издании (или, другими словами, в позиционировании этого издания).

Кроме того, в научной литературе упускается еще одна важная функция медианазвания - так называемая таргетивная функция, иными словами, функция указания на целевую аудиторию (например, «Женщина и автомобиль» - название журнала). Значимость названной функции кроется в точном понимании своего потенциального читателя. Таргетивная функция обеспечивает выявление среди массы читателей целевой аудитории, отобранной по ряду показателей, с целью «точечного» обращения. Это может быть таргетинг по возрастному признаку, гендерному признаку и пр.

Стоит также заметить, что названные второстепенные функции (позиционирующая и таргетивная) могут пересекаться, дополняя друг друга.

Несомненно, что благозвучное и эстетически привлекательное медианазвание создает благоприятный образ средства массовой информации в сознании реципиента и с большей вероятностью оказывается положительно оцененным. В связи с этим исследователи называет такие дополнительные функции как аттрактивную и эстетическую.

Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов рассматривают аттрактивность как свойство привлечения внимания, «сигнал взаимодействия и согласования смысловых и эмоциональных полей коммуникатора и реципиента» [Сорокин, Тарасов 1990: 183]. Аттрактивная функция заключается в назначении медианазвания привлекать внимание адресата, способствуя формированию его положительной оценки и убежденности в качестве данного средства массовой информации (например, «Эксперт-Навигатор» - название журнала, «Экологический эксперт» - название телепрограммы).

Реализация второй функции, которую имеет смысл считать разновидностью аттрактивной, требует от номинатора работы над медианазванием с целью открыть потенциальному покупателю (читателю) прекрасное в самом медианазвании (например, «Рекламная галерея» - название журнала, «Юридическая азбука» - названия газеты).

И.И.

Иными словами, в сфере частных проявлений коммуникативной функции возможна более подробная детализация с целью конкретизировать, уточнить эту важнейшую функцию медианоминации. Кроме того, второстепенные функции, выполняемые медианоминацией, не всегда возможно четко отделить друг от друга, часто (как, впрочем, и в приведенных примерах) они сопоставимы с задачами, которые ставит номинатор перед конкретным медианазванием.

Условно соотношение функций медианоминации, с нашей точки зрения, можно изобразить следующим образом:

47

Таким образом, решая задачу сообщения и задачу воздействия, медианоминация выполняет ряд взаимосвязанных функций, основными из которых являются: номинативная, информативная, коммуникативная. Детализация функций может быть более или менее подробной.

1.5.